日前，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國(guó)旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報(bào)告》。該報(bào)告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與年輕旅游人群的消費(fèi)特征，并對(duì)2019年的旅游市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

報(bào)告指出，2018年中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一大批本土企業(yè)加大力度提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢(shì)的旅游產(chǎn)品，在旅游消費(fèi)市場(chǎng)上形成了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)國(guó)產(chǎn)旅游品牌正在崛起。

本土企業(yè)走上品牌化之路

2018年，在文旅融合的指引下，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)成為最受關(guān)注的焦點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。數(shù)據(jù)顯示，在境內(nèi)眾多主題公園中，本土主題樂(lè)園——長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園最受游客歡迎，超過(guò)國(guó)際品牌上海迪士尼樂(lè)園。近年來(lái)，長(zhǎng)隆通過(guò)與熱播綜藝節(jié)目合作、舉辦音樂(lè)節(jié)等途徑，吸引更多年輕游客關(guān)注、參與，逐漸形成自己的品牌效應(yīng)。此外，地域文化類(lèi)主題公園如西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區(qū)的“人氣”也頗高，分列第四位和第五位。

除了旅游目的地，其他旅游行業(yè)也逐漸涌現(xiàn)出一批勢(shì)頭強(qiáng)勁的本土品牌。2018年4月，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)酒店連鎖發(fā)展與投資報(bào)告》指出，中國(guó)本土酒店品牌加快了發(fā)展步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與日俱新，中國(guó)本土品牌更加善于利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也更“懂得”中國(guó)游客的需求，從而聚集起一批品牌的忠實(shí)用戶(hù)。

“借助本土文化優(yōu)勢(shì)與不斷提升的綜合實(shí)力，很多中國(guó)旅游企業(yè)走向品牌化的經(jīng)營(yíng)之路。國(guó)產(chǎn)旅游品牌的崛起，是中國(guó)旅游企業(yè)加速實(shí)現(xiàn)從‘老旅游’向‘新旅游’時(shí)代發(fā)展的體現(xiàn)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒稱(chēng)，2018年是中國(guó)文旅融合的元年，2019年市場(chǎng)仍將繼續(xù)釋放勢(shì)能，涌現(xiàn)更多順應(yīng)時(shí)代潮流、勇于創(chuàng)新、敢想敢試的中國(guó)旅游品牌，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的旅游服務(wù)。

傳統(tǒng)文化元素持續(xù)走熱

在馬蜂窩發(fā)布的“境內(nèi)熱門(mén)旅游景點(diǎn)”榜單中，前30名中有3個(gè)是博物館，秦始皇兵馬俑博物館熱度排名第二，故宮博物院排名第六，陜西歷史博物館排名第十。越來(lái)越多的博物館成為年輕游客的熱門(mén)“打卡地”。

2018年5月，七大博物館在短視頻平臺(tái)發(fā)起了“第一屆文物戲精大會(huì)”，各大博物館的鎮(zhèn)館之寶紛紛變成“戲精”，鮮明活潑的形象加上新鮮的傳播形式，吸引了年輕游客前往實(shí)地一探究竟。綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》的播出，也讓眾多博物館的品牌知名度不斷提升，改變了博物館給人們留下的“沉悶、乏味”的刻板印象。

“2018年是‘國(guó)潮’文化的新元年，傳統(tǒng)文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內(nèi)心的路徑。這種潮流不是簡(jiǎn)單的支持國(guó)貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統(tǒng)文化。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤表示，旅游領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化熱已經(jīng)到來(lái)，2019年勢(shì)必繼續(xù)擴(kuò)大深化。