4月23日，未經(jīng)原告演員王鷗的許可，更美APP經(jīng)營(yíng)主體北京完美創(chuàng)意科技有限公司商業(yè)使用了其58張肖像照片，北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判處更美APP賠禮道歉96個(gè)小時(shí)，賠償11.6萬(wàn)元。

    這并不是北京完美創(chuàng)意科技有限公司第一次因?yàn)榍址该餍切は駲?quán)而遭到起訴。侵權(quán)、賠償、再侵權(quán)的循環(huán)背后，或是更美APP對(duì)侵權(quán)成本以及潛在經(jīng)濟(jì)效益之間的利益考量。

    遭眾多明星起訴

    法院判決書(shū)顯示，2019年7月，更美公司在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)中發(fā)布標(biāo)題為《從土氣少女到“第一風(fēng)情女神”，美艷不輸范冰冰她到底是怎么蛻變的?》、《夜光劇本后王鷗竟和王凱好上了?可我只關(guān)心她新填充的下巴太驚悚》、《〈粉紅女郎〉也要被翻拍，王鷗出演萬(wàn)人迷會(huì)毀童年嗎?》等3篇商業(yè)宣傳文章，使用王鷗照片達(dá)58張，計(jì)68次使用。

    王鷗方面認(rèn)為涉案文章中擅自使用自己大量肖像圖片，同時(shí)更美公司將原告不同時(shí)期拍攝的照片進(jìn)行對(duì)比并撰寫(xiě)王鷗曾經(jīng)接受過(guò)整容等不實(shí)內(nèi)容，更美公司上述行為容易引發(fā)讀者認(rèn)為王鷗曾做過(guò)美容整形，同時(shí)與更美公司存在某種程度上的合作關(guān)系，構(gòu)成對(duì)原告的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)的侵犯，要求法院判令更美公司向原告公開(kāi)賠禮道歉，賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元、精神損失費(fèi)50000元、合理開(kāi)支5000元。

    更美公司辯稱(chēng)自己只是一家醫(yī)療美容領(lǐng)域的信息收集、發(fā)布平臺(tái)，主要聚集了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和相關(guān)用戶(hù)，在公眾號(hào)中引用的原告照片并非商業(yè)行為，沒(méi)有從中獲利，相關(guān)文章的點(diǎn)擊量較小，傳播影響范圍是很有限，原告主張的經(jīng)濟(jì)損失沒(méi)有事實(shí)和法律依據(jù)。

    北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理認(rèn)定，更美公司在其經(jīng)營(yíng)的微信公眾號(hào)中發(fā)布的涉案文章中使用王鷗肖像照片，結(jié)合完美創(chuàng)意公司自認(rèn)的經(jīng)營(yíng)范圍屬于商業(yè)使用行為，未經(jīng)王鷗同意使用其肖像照片，侵犯了原告肖像權(quán)。

    2020年1月14日，一審判決被告北京完美創(chuàng)意科技有限公司在其微信公眾號(hào)顯著位置連續(xù)96小時(shí)刊登致歉聲明向王鷗公開(kāi)致歉，賠償經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)11.6萬(wàn)元，這個(gè)判賠金額只有王鷗提出的50萬(wàn)元賠償?shù)?0%。

    天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年，北京完美創(chuàng)意科技有限公司就曾被包括唐嫣、馮小剛、張柏芝、靳東、黃曉明、佟麗婭等在內(nèi)的十幾位明星起訴，案由包括肖像權(quán)糾紛和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛，賠償金額在幾千元到近20萬(wàn)元不等。

    為何更美APP一直在侵權(quán)明星的路上不回頭呢?

    4月29日，更美APP相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者回復(fù)稱(chēng)：“糾紛主要集中在肖像權(quán)。這些都是同一個(gè)律師事務(wù)所提起的，這類(lèi)律所主要負(fù)責(zé)明星肖像權(quán)類(lèi)的訴訟，工作模式包括查公眾號(hào)文章是否有使用明星圖片，然后聯(lián)系對(duì)應(yīng)的明星看是否起訴。”其表示：“由于同一個(gè)律師事務(wù)所會(huì)同一時(shí)間起訴，所以最后呈現(xiàn)出一種更美APP被明星集中起訴的情況。”

    對(duì)此，北京中同律師事務(wù)所趙銘律師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“司法實(shí)踐中，有專(zhuān)門(mén)從事明星肖像權(quán)維權(quán)的律師事務(wù)所及團(tuán)隊(duì)，這是法律所允許的。據(jù)我所知，這類(lèi)案件律師一般都是風(fēng)險(xiǎn)代理，判決賠償金額絕大部分都?xì)w律師團(tuán)隊(duì)或律師事務(wù)所，明星們?cè)V訟的目的不在于索賠，而更在乎自己的聲譽(yù)，因?yàn)檫@些文章和照片確實(shí)對(duì)他們的人格造成了傷害，也侵犯了他們的肖像權(quán)。”

  醫(yī)美科普落點(diǎn)在商業(yè)宣傳

    記者在關(guān)注更美公眾號(hào)之后，自動(dòng)彈出下圖。

 圖中涉及的明星包括了肖戰(zhàn)、楊冪、楊紫等知名明星。那么，更美獲得這些明星的授權(quán)了嗎?授權(quán)費(fèi)用又是多少?

    對(duì)此，更美APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不方便透露。”

    趙銘律師表示：“若要合法獲得明星的肖像照片用于商用，需要不菲的資金，且明星將成為主動(dòng)的一方，在合同條款各方面都會(huì)有限制，這不但大大增加醫(yī)美平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)成本，也讓他們無(wú)法完全按照自己的想法去做廣告。”

    更美APP相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“醫(yī)美科普與消費(fèi)者消費(fèi)并不存在直接的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。公眾號(hào)本身并不追求為了讓消費(fèi)者去APP消費(fèi)而創(chuàng)立，主要目的還是為了普及醫(yī)美知識(shí)，讓中國(guó)消費(fèi)者建立正確的醫(yī)美消費(fèi)觀(guān)，相當(dāng)于一個(gè)行業(yè)地基。通過(guò)這種方式讓消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)有更深入的了解，從而避免沖動(dòng)整形、無(wú)審美整形、誤入黑診所，這是明星案例科普醫(yī)美知識(shí)最大的意義。”

    記者瀏覽了一下更美公眾號(hào)近日發(fā)布的頭條文章，在《石錘，鞠婧祎連頭皮都整了?是個(gè)狼狠人!》一文中，直接寫(xiě)道“小鞠身上改變最大的地方就在于毛發(fā)量的增多”、“早期怎么看都不像是發(fā)量很多的樣子”、“處處露頭皮像極了禿頭小助理”。

    這篇文章閱讀量高達(dá)10萬(wàn)+，文章最后寫(xiě)道：如果你想咨詢(xún)植發(fā)、額頭縮小、發(fā)際線(xiàn)美學(xué)設(shè)計(jì)等問(wèn)題，想知道自己適合什么樣形狀的發(fā)際線(xiàn)，可以添加所長(zhǎng)家的更美研究員咨詢(xún)?；貜?fù)【發(fā)際線(xiàn)】，再發(fā)過(guò)去你的要求，她將為你制定1對(duì)1手術(shù)方案，任何疑問(wèn)都可以向她咨詢(xún)。

 “這是典型的商業(yè)宣傳，文章表面看是講明星的外形變化，最后卻放上了聯(lián)系方式，落腳點(diǎn)還是在于商業(yè)目的。”趙銘律師表示，“我相信更美APP是算過(guò)賬的，通過(guò)這些文章所吸引的潛在客戶(hù)，背后所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于侵權(quán)成本的。(許潔)