近日，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室，以2022年2月數(shù)據(jù)為樣本分析，發(fā)布全國(guó)旅游城市新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告。南京一馬當(dāng)先，位列全國(guó)旅游城市新媒體國(guó)際傳播力排名首位。

南京為何能在全國(guó)旅游城市中脫穎而出，名列前茅?記者采訪后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，南京市創(chuàng)新海外推廣傳播方式，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，抓住粉絲需求，用順應(yīng)國(guó)際潮流的“講故事”方法，依托社交媒體平臺(tái)在全球廣泛“圈粉”，效果顯著。

開(kāi)通“臉書(shū)”“推特”，粉絲遍全球破百萬(wàn)

全國(guó)旅游城市新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)共同實(shí)施，包括綜合傳播力指數(shù)以及Facebook(臉書(shū))、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、Youtube(優(yōu)兔)四大平臺(tái)傳播力指數(shù)共5項(xiàng)指標(biāo)。

為順應(yīng)全球新媒體發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮境外社交媒體平臺(tái)在城市形象國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)作用，早在2014年，南京市委宣傳部就開(kāi)始探索“政府指導(dǎo)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、多方參與”的城市境外社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)在Face-book、Twitter、Instagram、Youtube上開(kāi)通了“@Discover-Nanjing”(發(fā)現(xiàn)南京)賬號(hào)，2019年，又在Tiktok上開(kāi)通了賬號(hào)。截至目前，各平臺(tái)“發(fā)現(xiàn)南京”賬號(hào)總計(jì)為南京“圈粉”超過(guò)了115萬(wàn)人，曝光量超過(guò)了7.6億次，互動(dòng)量超過(guò)了3771萬(wàn)次，2019、2020連續(xù)兩年獲人民日?qǐng)?bào)“海帆獎(jiǎng)”——中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播十大杰出案例。

自2017年以來(lái)，南京市還相繼開(kāi)辟了五大文旅境外推廣中心，在全球范圍內(nèi)“攬客”。目前，北美推廣中心落戶紐約，歐洲推廣中心在法蘭克福開(kāi)張，東南亞推廣中心在馬來(lái)西亞開(kāi)張，日本推廣中心落戶東京，我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)推廣中心則在臺(tái)灣開(kāi)張。

品讀南京，展示“文學(xué)之都”的歷史底蘊(yùn)

小橋流水、白墻黛瓦、夕陽(yáng)西斜，頁(yè)面上出現(xiàn)了一幅意境悠遠(yuǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)，中間一幅卷軸緩緩展開(kāi)，上面是著名詩(shī)人劉禹錫在南京寫(xiě)的《烏衣巷》　全詩(shī)英文版《The Street Of Mansions》。今年3月21日世界詩(shī)歌日，“發(fā)現(xiàn)南京”發(fā)布了這樣一幅海報(bào)，策劃了關(guān)于南京詩(shī)詞的征集活動(dòng)，曝光量超過(guò)了91萬(wàn)次，互動(dòng)量超過(guò)了2.4萬(wàn)次，來(lái)自世界各國(guó)的文學(xué)愛(ài)好者紛紛跟帖，用詩(shī)意的語(yǔ)言寫(xiě)下他們心目中南京的模樣。

南京是中國(guó)唯一的世界“文學(xué)之都”，為了向全球粉絲展示南京的“文學(xué)家底”，“發(fā)現(xiàn)南京”創(chuàng)建#Lit-eratureNJ#等主題標(biāo)簽，從南京的名家名作、文學(xué)氣息、文學(xué)活動(dòng)等方面，進(jìn)行了系統(tǒng)性宣傳。如今年4月世界讀書(shū)日前夕，“發(fā)現(xiàn)南京”策劃了#City　of　Literature#系列專題，介紹了與南京有關(guān)的書(shū)籍、南京特色書(shū)店、南京讀書(shū)節(jié)，展示了南京深厚的文化內(nèi)涵。春節(jié)期間，“發(fā)現(xiàn)南京”還科普了春節(jié)貼春聯(lián)的習(xí)俗，和外國(guó)粉絲互動(dòng)，告訴他們貼春聯(lián)這一古老的傳統(tǒng)習(xí)俗，正是明太祖朱元璋定都南京后將其發(fā)揚(yáng)光大的。

傳遞愛(ài)與和平，講好有溫度的“南京故事”

南京是中國(guó)首個(gè)“國(guó)際和平城市”，2020年起，南京與聯(lián)合國(guó)教科文組織每年共同主辦南京和平論壇，發(fā)布《南京和平共識(shí)》，聚焦國(guó)際青年，傳遞“人類命運(yùn)共同體”價(jià)值理念。立足城市基因深挖和平資源，整合高校、智庫(kù)、媒體、國(guó)際志愿者等多方力量，以城市記憶、青年行動(dòng)為切入口，突出共情共鳴，講述城市故事。2021年，南京和平論壇聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)、世界自然基金會(huì)、字節(jié)跳動(dòng)公益等，打造“動(dòng)物理想家——國(guó)際聯(lián)合實(shí)踐營(yíng)”，清華、南大、哈佛、米蘭理工等22國(guó)知名高校160位青年師生參與，以紅山森林動(dòng)物園生態(tài)系統(tǒng)升級(jí)為場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)中外“Z世代”踐行生態(tài)文明理念。該項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)生物多樣性大會(huì)列為預(yù)熱活動(dòng)，今年4月還亮相威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展，彰顯了南京溫暖有愛(ài)的城市形象。

為紀(jì)念在南京大屠殺期間庇護(hù)平民的丹麥平民英雄——辛德貝格，南京向奧胡斯市贈(zèng)予雕像，丹麥女王出席開(kāi)幕儀式并接受了城市信物“共筑和平”城磚拓片。系列活動(dòng)不僅在社交媒體上收獲了高度贊譽(yù)，也得到了英國(guó)廣播公司、美聯(lián)社、華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)等國(guó)外主流媒體的集中正向報(bào)道。